亚马逊推出这项服务被视为将其电子商务影响力扩展到自身市场之外的战略举措。虽然这一举措对Criteo和Publicis Groupe旗下的Citrus Ads等零售媒体专家构成了新的挑战，但麦格理分析师认为，它也可能有助于简化和扩大整体市场。