通过在北京图书订货会的现场“勘察”，可以看到各个出版社推出的文创产品呈现出较为明显的“分层化”现象。一方面，大量同质化产品充斥市场，如书签、笔记本、便签本、小挂饰、小扇子等，这些产品设计趋同，在文化内涵上也缺乏创新表现。扫过几家文创展位，笔者有一个直观感受：如果把几家出版社的标志隐去，产品来一个“乾坤大挪移”，相信大多数消费者几乎感受不到区别。对这样的产品，市场反应自然也相对冷淡。